通向财富的第八道门

——读《财富的革命》

文章转自：思卓书坊 http://blog.sina.com.cn/yszds

(本博文即将在中央人民广播电台经济之声>财经夜读2009-12-6>思卓书坊栏目播出，欢迎点击试听！)

　　　　你若是打不开新财富之门，一定是你还不知道新的魔咒。读一读未来学大师的著作，你就知道了，那个魔咒已经不再是“芝麻开门”，而是“Prosumer”——“产消合一”。在中信出版社出版的《财富的革命》一书中，未来学家阿尔文·托夫勒将同他的妻子海蒂一道，用36万多字篇幅，为你破解这个魔咒，分析信息时代新财富的所在。

　　　　这本书究竟有哪些看点？什么是“产消合一”，怎样轻松改变我们的财富人生？欢迎来到思卓书坊，与北京大学领导力研究中心的杨思卓教授一起品读《财富的革命》。今天的读书主题是：《通向财富的第八道门》。

　　　　引子：古往今来的七道财富之门

　　　　世界真的很奇妙。二千年前，中国历史学家司马迁曾对社会现象做了一个结论：“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘皆为利往”。在二千年后的一天，这个结论又成了美国未来学家托夫勒研究的起点：这本书开始就启动了读者的想象力：在人生的长廊上，有七道紧锁着的大门，一群饥民迫不及待地要打开这些大门，这每道门上都挂着一个牌子，告诉他们要进入这道门该怎么做。识字的人自己在看，不识字的人向他人打听，上面写的什么？——七道财富之门。

　　　　第一道门：“创造一些可以卖的东西。”种植多余的玉米；画一幅画儿；做一双凉鞋。再找到一个买主，你就可以进了。

　　　　第二道门：“找一份工作。”去工作，并且领到报酬。于是，你进入了货币体系。以这种身份，你就是有形的经济的一部分了。

　　　　第三道门：“继承财产。”如果你的父母或者亲戚留给你一笔钱，这道门就会为你打开。由此你就进入了这个体系。你可以永远不需要工作。

　　　　第四道门：“获得礼物。”如果有人送钱给你作为礼物，或者送给你能卖掉或者能变成钱的礼物。不管它是什么形式，一旦有了它，你就可以进门了。

　　　　第五道门：“结婚（或者再婚）。”找一个已经进了其中一道门并且愿意和你分享金钱的配偶。这样，你也可以进门了。

　　　　第六道门：“接受政府福利救济。”这笔钱也许是政府很不情愿转给你的，而且这笔钱也许不多，但是因为有钱，你也进入了货币体系。

　　　　第七道门：“偷盗。”最后，总会有盗贼出现。这是罪犯的首选，绝望穷人的无奈之举。

　　　　当然，也有一些小的变数——嫁妆、贿赂赃款、意外地拣到钱等。但是这七道门却是几个世纪以来人类进入货币经济的主要途径。

　　　　作为一个最具前瞻性的未来学者，托夫勒如果只写这些，那就没有多大意思了。他这只是一种反弹琵琶的写法，他是想告诉我们：这七道门看来容易，进去太难。除开这七道门，还有第八道门，那里边的财富更多，只不过世人不知道门在哪里。托夫勒写了一份简单而又睿智的说明书，就放在《财富的革命》这本书里。

　　　　看点一：财富的三个原理：时间、空间、知识

　　　　本书作者阿尔文·托夫勒，是何许人呢？1928年10月8日出生于纽约，1970年出版《未来的冲击》，1980年出版《第三次浪潮》，1990年出版《权力的转移》。这三部著作被称之为“未来三部曲”，让他享誉全球，成为未来学大师，他的书被翻译成３０多种语言，发行上千万本，在这个星球上引起了思想的海啸，影响了包括韩国总统金大中和美国在线总裁史蒂夫·凯斯在内的众多领导人。托夫勒的妻子海蒂也是知名的未来学者，两人多次合作著述，2006年5月，两人的最新作品《财富的革命》全球同步出版。

　　　　《财富的革命》共有十个部分50章。在文中一如既往地体现了托夫勒的风格：极目纵横，海阔天空——从9.11事件、非典、对克林顿的弹劾、多利羊的克隆成功、人类染色体组的破解、伊拉克战争、印度洋海啸……透过这些事件，托夫勒引出了财富相关的三个基本原理：

　　　　一、时间原理，也就是财富产生机制与财富本身的“失同步化”现象。掌握时间优势将是决胜未来，创造财富的关键；一般读书理解这个“失同步化”这个词会有障碍，其实它的意思是，由于生产力与时间的联系越来越少，而每个时间的间隔都将比上一个时间间隔更有价值。比方洛克菲勒40年创造了2亿美元， Google创始人塞吉·布林2年就创造了160亿美元。

　　　　二、空间原理。随着科学技术的发展和经济全球化的深入，财富的流动性越来越快，流动面越来越广，这使得地理空间概念变得可有可无，今后，“距离不再是问题”。

　　　　三、知识原理。知识作为一种无形资产，它取之不尽，用之不竭，将成为未来财富创造体系的主体。知识它是一种资源，是明天的石油，与石油的区别是石油越用越少，知识越用越多。财富的革命已经爆发，那将会是以知识为基础，并融合社会体系、文化体系、宗教体系、政治体系甚至更多体系的宏大架构。托夫勒期待的“奇妙无比”的知识经济时代已经开始……

　　　　这三个原理又聚焦在两大“财富体系”上，托夫勒指出在世人瞩目的全球货币战争中，那一半隐藏的非货币经济，才是未来财富的最大所在。作为整部书最精华的思想，可以总结为：打开财富之门的咒语，不是阿里巴巴中的“芝麻开门”，而是“产消合一（Prosumer）”。

　　　　看点二：打开财富之门的咒语“产消合一”。

　　　　什么是“产消合一”？

　　　　“产消合一”（Prosumer ）是“生产者+消费者”“Producer”与“Consumer”这两个英文单词的组合。《财富的革命》给“产消合一”下了一个简单的定义：就是指生产者即为消费者，或消费者即为生产者的经济现象。并引用挪威社会学家斯坦·林根的话做了一个浅显的解释：

　　　　“当全家人坐在一起吃饭时，家中的每个人都在享受着市场和家庭的一系列活动的产品。市场上的活动就是农业、渔业、加工、包装、储存、运输和零售，家里的贡献是采购、洗菜、切菜、烹饪、摆桌子、吃完饭之后洗盘子。”

　　　　家里所有未经计算过的活动其实也都是生产，林根的结论是：

　　　　“假如没有家庭生活的贡献，物质生活水平还不及原来的一半。对于国家经济来说，家庭的贡献和市场的贡献一样大。”

　　　　对未来的思考，那么未来学对现实的意义是什么呢？我以为，它通过产消合一的财富模式，重新解释了GDP这个被严重曲解的产值概念。指出了财富的另一条巨大的暗流，启示我们在当前金融危机下，如何打破传统，创新发展，联想到近年来出现的新模式，值得有识者思考和借鉴。

　　　　看点三：产消合一让顾客替代雇员。

　　　　自助餐、自助游、自助超市、自动取款机，越来越多的企业绞尽脑汁，把原来需要雇员来做的事转嫁给顾客。2002年一年，美国利自动取款机让顾客取款，就替代了20万雇员的工作。超市这方面值得各行业借鉴：理货和促销环节上推给厂商代表，挑选环节下放给消费者，自己只做两件事，收货与收款。

　　　　在劳动力成本越来越高的年代，我们让顾客替代雇员的劳动已经是大势所趋。全球食品零售巨头的高端连锁超市“布卢姆”已经在其位于华盛顿地区１４超市试用自助扫描仪，在超市中为顾客配备一种便携式自助扫描仪，让顾客在挑选商品的同时自助扫描入账，这样在结账时只需付账便可避免拥堵场面。自助扫描仪不仅让顾客节省了柜台等待时间，而且由于结账程序简单化，只须少量收银员做抽查，节省了大量柜台雇员。

　　　　看点四：产消合一让电视媒体坐收渔利

　　　　美国最早的一个产消合一电视节目叫“笑笑笑”，内容全部是家庭幽默片，来源则是观众自己。观众自己拍好家庭幽默镜头，然后送到电视台。而为了激发这些产消合一者参与，电视台每年都会颁发一个非常大奖，年度大奖可以得到25万美金。于是，全美国的人都把最幽默的片子送到电视台，电视台不出一分钱，得到了全美国最好的节目，坐享广告之利。

　　　　想想让“超级女声”成功的所谓海选，就是发动全民力量，成就一种赛事。每一个参加海选的女声，每一个超女的粉丝都是产消合一者，他们免费为天娱做评委，免费为歌手做啦啦队，免费为通信商卖短信，免费为湖南卫视卖广告。这群痴迷的产消合一者，在自参与娱乐的同时，为策划方带来巨大的财富。这世界不差钱，不差人，所差的，就是整合资源的智慧。

　　　　看点五：产消合一让网站创新赢得模式

　　　　互联网是产消合一的大森林。互联网之所以拥有海量内容，一个主要原因就是它构成了人类历史上最大的自愿项目。从Napster到Skype，从Google到eBay，都是利益于开发不计报酬的“产消合一”者。

　　　　美国“广告博人(Adbrite )”网站，通过小链接的方式在网站和博客上做广告，两年就1000家站点利用做广告博人广告，六年间已经发展到上万个稳定广告客户。

　　　　看点六：产消合一让让传统产业获得新生。

　　　　零售业为介入产消合一服务，美国家居装修制DIY材料商场的销售总额达2000亿美元。更上游的制造业为“自己做”(DIY)的消费者开发各类工具和材料，德国的DIY企业营业达到330亿美元。

　　　　房地产DIY。外国流行的自助建房，农村觉的互助建房，本质上都是产消合一。深圳首例房地产DIY“合作建房”2006年，以林立人为首的深圳81名合作建房者成功地通过拍卖仅以603万元的价格获得了位于沙井街道的两栋宿舍楼的产权。改造后均价只有1623/平方米。而周边商品房楼盘，均价都在6000元／平方米以上。

　　　　历史学也好，未来学也好，皆非研究过去和未来，而是在研究当下。历史学巨擘、未来学大师，看起来“忽远又忽近”，其实你不懂他的心，说昨天说明天，都是在说是现实。相信有这个悟性的人，读了托夫勒们的书，定可以解书为禅，化书为剑。

　　　　美中不足：事有余而理不足

　　　　两位齐名的未来学家，80年代风靡中国。一位是本书作者阿尔文·托夫勒的代表作《第三次浪潮》；另一位是约翰·奈斯比特的《大趋势》。这两部作品极大地影响了中国的改革开放。有意思的是：文如其人。作为记者，著名杂志《幸福》的副主编。他擅长编辑，通篇都是素材和事例。但理论提炼方面还不够精。同时由于大量引用资料和别人的观点，有意或无意中，模糊了自己的观点。比如在第44章：“中国的下一个奇迹”中，就至少引用了10个别人的观点，但是作为未来学家，对中国到底会出现什么奇迹，真就没说清楚。相比之下，《大趋势》作者约翰·奈斯比特有着哈佛、康奈尔和犹他三所大学的教育背景，做过美国教育部助理部长，总统的特别助理。确实在事实分析与理论综合方面稍胜一筹。

　　　　读家点评：背靠历史，面向未来

　　　　这些年，历史火了，国学火了，这些都是我们历史的财富。但目前的倾向：中国人之好还不健全，好历史胜过好未来。这其中一个原因是思维定式上的，很多人以为历史可以决定未来，但事实并非一定如此。尤其进入互联网时代，很多未来的事物并不是历史的简单延伸。一个预见未来，掌握未来的民族。需要一个历史学与未来学平衡的知识结构。另一个原因是知识供应上的。好的历史书很多，好的“未来书”太少，尤其在中国。

　　　　其实看一看现实，我们就会更加清晰。30年前，中国开始的这一场的改革开放，前无古人，你就没有办法用《论语》作指导，没有办法从《史记》找范例。当时两本未来学的书，一本托夫勒的《第三次浪潮》，一本奈斯比特《大趋势》，以令人震惊的力量影响了面向未来的中国领导人。今天，我们关于未来学的知识，显然不够了，学习西方的未来学，不是为了模仿，而是为了超越。中国人的专家学者们，这么多聪明睿智的头脑，既然有能力做历史学研究，为什么就没有能力做未来学研究呢？中国有上千所大学，设立了那么多的历史专业，为什么就不能有一家设立未来学专业呢？

　　　　还是用未来学的表述方式作一个预言吧：未来十年，是背靠历史，面前未来的十年。我们今天的问号，将会变成句号，甚至叹号！因为赢得未来者，一定是洞悉未来者。