了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，

提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。

一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；

一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

【课程介绍】

　　一个很有价值的信息为什么成稿后给媒体后没引起任何反响？

　　如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？

　　怎样让领导对你写的发言稿另眼相看呢？

　　为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？

　　本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧，各类企业公文的写作规范和技巧，内刊的策划与运作，与学员一

起探讨文字背后的奥妙。

【参加对象】

在中国本土运营的大中型企业的公关部、品牌部、营销部、党群部、总裁办、办公室等部门的同事

【课程大纲】

第一天

3月25日

新闻策划与公关稿的写作技巧

Ø 文章写作的六大步骤

导语：画龙点睛

结构：做一个高明的剪辑者

细节：如何通过细节写活新闻稿

结尾：三种方式

标题：做一个标题党

语言：打造精练优美的语言

Ø 案例分析与案例练习

向广告文案学习文字写作技巧

Ø 如何进行新闻策划

Ø 什么是新闻？

Ø 新闻稿五大要点（新闻属性）

Ø 新闻策划的三步法（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）

Ø 六位一体思考纬度

Ø 80/20原则

Ø 案例分享及解读

Ø 企业优秀新闻稿分析与点评

Ø 企业公关新闻稿件如何写

Ø 企业公关稿的核心要点：价值分享

Ø 为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？

Ø 如何站在媒体角度思考企业稿件

Ø 企业产品稿写作的“道”

Ø 企业新闻稿写作的“道”

Ø 企业深度稿写作的“道”

第二天

3月26日

内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值

Ø 如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用

Ø 如何选择内刊的形式和呈现

Ø 如何组织内刊的内容

Ø 如何搭建内刊内容的运转机制

Ø 运作一份内刊的几大注意点

Ø 内刊的四化建设

职能定位 — 清晰化

策划编辑 — 规范化

创意设计 — 灵活化

传播发行 — 多元化

【讲师简介】

　　张晓娟：

8年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！

进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。

培训服务过的客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。

　　林景新：

　　中山大学公共传播研究所研究员，香港理工大学新闻传播访问学者，广州电视台、华娱卫视新闻顾问，羊城晚报《辣笔小新》、财经专栏作家。

林景新老师曾担任多年高级新闻记者，对公关写作及新闻传播有丰富的经验，同时也是一位优秀的畅销书作家，著有五部有影响力的财经著作。

韦业宁

　　《万科》周刊现任主编自评价是“我是这几任主编中最无为的，但我却是他们当中思考最多的一位。” 著作：《让灵魂跟上脚步》、《白领2007》等。

现在《万科》的含义已经不仅仅是一本杂志。外部版发行513期，员工版发行33期。在规划过程中，万科将内刊分为集团员工版和物业员工版，将集团与物业两个不同的领域分离开来量身定做，针对性更强。还有万科周刊网站，对外杂志《万客会》等。此外，万科每年都会有书籍出版。《万科》周刊已经形成一种文化，将整个企业凝聚在一起。